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文娱领域以IP为核心运作 文娱行业的发展规模特质分析

  • yeyujuanv 2021年6月28日 来源:互联网 1041 66

近年来,在数字出版领域,网络游戏、网络文学、在线教育等发展态势强劲,市场主体日趋多元,多家互联网龙头企业深入布局,积极打通游戏、影视等数字内容传播产品,为数字产业发展带来了新活力,文娱领域以IP为核心的运作,更是有效地促进了全产业链的加速。

数字文化产业迎来黄金期。随着数字经济的快速增长,日新月异的技术变革和人们日益增长的数字阅读需求以及版权意识觉醒,都为数字出版的迅猛发展提供了条件。基于IP的文娱产业生态走向成熟,文娱IP的全产业链布局正在进行;知识付费有望开拓文娱产业发展新空间,不仅是专业和教育领域,大众文娱领域的知识付费同样有着极大的挖掘空间;行业分工专业化,MCN模式兴起;文娱IP出海渐成气候,网络文学、网络游戏、影视等文化产品积极“出海”,成为传播中华优秀传统文化的重要载体。数字文娱产业的发展会受到多方面影响,合理分析,把握时机,才能有长足发展。如今国家政策大力鼓励和支持数字出版和文化产业发展,另一方面,全球地缘政治因素也会对出版文娱产业造成影响。

近十几年来,中国的综合国力得到大幅度提升,成长为世界第二大经济体,经济实力的增强,使得中国文化影响力显著增强。这对整个文娱产业的发展无疑是有积极影响,一方面表现在知识产权保护上,近几年,知识产权保护上升到国家战略高度,从知识产权立法、司法、行政等各个领域的保护都得到了极大的加强;另一方面,政策因素的影响直接推动中国原创内容的蓬勃发展,加速中国文娱产业内容向着新精强发展。

当下“泛90后”已成为新一代消费主力,90后消费者个性鲜明,同时更愿意为正版付费,超前超额消费也更为普遍。但对于时间更加碎片化、社交娱乐更为多元化的互联网新生代,数字出版也面临着多重娱乐社交业态的竞争和压缩,消费者将更加“刁钻”,渴求更多元化、更具创新性的内容。

从总体上看,传统文娱上市企业转型发展主要集中在三个核心方向:

一是巩固核心优势,持续调整优化业务结构,尝试跨界创新;二是研发新技术,优化用户体验,强化数字化投资布局,提升运营效率;三是“沉下去+走出去”,加速推进下线城市市场布局和国际化战略合作。

一个产业中的创业企业与资本活跃度往往会反映这个产业的发展现状与发展潜力。数据显示,近三年来,中国文娱产业年均超千起投资事件,仅2017年中国文娱产业就发生1745起投资事件,数量是零售行业近四倍,可见中国文娱产业创新创业及资本的活跃度之高。

与此同时,巨头投资并购频繁,万达影视、阿里体育、快手等在2018H1获得超十亿级规模投资,拉高了文娱行业平均大笔融资额,同时从投资规模来看,亿级以上投资数量占比持续增加,平均单笔融资额再创新高,从2016年14%提升至2018上半年的25%。

从投资类型来看,创业投资仍为主要方式,占比超过80%,但近三年呈现小幅下滑,同时从投资轮次来看,B轮以后的成熟模式和企业更受青睐,占比从2016年的9%提升至2018H1的16%。

从细分领域来看,游戏、影视、营销/传媒等细分领域发展相对成熟,整体投资趋于稳定。2018H1视频直播领域异军突起,以快手、抖音的爆发,带来视频/直播行业获投金额迅速增加,超200亿的投资额占据榜首。此外,衍生品、演艺/艺术和休闲娱乐等领域仍处于培育期,市场发展还未成熟。

文娱行业的发展规模逐渐成熟,主要呈现了以下三点特质。

一、文化娱乐产业链上的多层级融合

新型的文娱产业是多元文化娱乐业态的广泛互联与深度融合,业态之间自由连接,共融共生,形成网状价值链生态圈。由于文娱产业“内容至上”的产业特质,加上信息技术和文化产业的融合,使得内容产业增值能力倍增,也使得内容产业的产业链出现新的变化。从产业链角度来看,文学和动漫为文娱产业链的培养和孵化层,影视和音乐为文娱产业链的影响力放大、运营和辅助变现层,游戏、演出和衍生品为文娱产业链的主要变现层,三大产业链层次和谐衔接,并逐步实现优化升级。

二、IP的核心地位显著增强

新型的文娱产业,以IP为核心,它作为一个极具辨识度的商业符号存在,意味着会带来基于内容的高度群体认同。传统模式下,文化娱乐公司大多选择专攻细分领域。但是在如今推广成本与日俱增的情况下,传统做法面临了受众增长的瓶颈,而实现IP可以挖掘客户价值、系统性满足客户需求、增加ARPU,增强不同板块之间的流转性和互动性。从产业链的运作来看,超级IP更是打通上下游的关键要素,影视、文学、游戏等细分行业的超级IP都影响力巨大。

随着市场成熟,IP也逐步呈现出精品化、细分化的趋势。用户对文娱产品将愈加挑剔,这意味着IP精品化时代已经来临。精品化的IP资源也要求文娱企业具有精品化的研发和运营能力,进而将推动整个行业的提质增效和转型升级,繁荣发展社会主义文艺。

三、二次元文化被主流群体接受

“二次元”文化从日本引进,在年轻人群体中逐渐风靡。随着国产动漫游戏的快速发展,“二次元”文化逐渐被人们所接受。其粉丝群体规模更是迅速增长,且其受众群体的消费能力显著上升。显然,二次元文化正在逐步主流化。与此同时,随着二次元的逐步主流化,动漫游戏产业的发展也逐步摆脱传统固有模式,而是将打通多元化文化娱乐业态,向大众化市场进行扩展。

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