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北京地区OTC销售规模及其发展现状

  • 宋海霞v 2018年7月12日 来源:互联网 906 56

目前,我国的膏药主要应用在镇痛抗炎领域,据资料显示80%以上的贴膏剂多用在镇痛领域。OTC膏药约占30%左右,其中,在外用镇痛用药市场中,中成药处于绝对领导地位,市场份额占比超过80%,而氟比洛芬巴布膏、芬太尼贴剂等化学药剂占比不到10%。

市场中贴膏类产品竞争波澜不惊,贴膏类产品在医药领域的销售与市场占有率也非常小,OTC膏药所占的市场份额就更小。北京OTC膏药著名企业主要有同仁堂股份、九州瑞福正骨医学研究、北京世纪堂、睿仁堂生物科技等企业,因为膏药企业产品细分较多,每个企业一般有自己的特色,企业竞争并不十分激烈。


中医膏药是祖国医药学中的一个重要组成部分,是中医五大药物剂型--丸,散,膏,丹,汤之一。

中医膏药外敷疗法是祖国医学中一种独特的中医外治疗法,已有两千年的历史,并广泛应用于治疗各种疾病,深受广大人民群众的欢迎。

利用药物,施于病者体表或患部,借体表对药物的吸收和经络的通路,发挥药物活血化淤,生肌止痛,通经走洛,开窍透骨,祛风散寒的功能,从而达到各种治疗作用目的的一种疗法。

早在久远的年代,我国医学家就有言曰:“膏药能治病,无殊汤药,用之得法,其响立应。”

因为膏药市场需求量大,加上生产成本较低,技术含量相对来说不是太高,也无需太多资金,因此,行业新进入者对行业威胁较大。对于已经建立一定口碑并且拥有一定客户群体的大型企业来说,新进入者的威胁较小。

因为市面上膏药的供应商较多,客户选择性较强,供应商讨价还价的能力较弱。然而,一般对于有一定口碑和质量较好、疗效较好的膏药类产品,供应商的议价能力还是较强的。


如今,伴随着医药科技的发展,传统膏药也在现代化的道路上大踏步地前进。其制备工艺日益精湛,作用领域越来越广。在各类药品琳琅满目、各种剂型花样百出的今天,下游用户一般拥有诸多选择,用户讨价还价能力较强。

人群需求情况

1、老年人群

随着人口老龄化进程加快,中国老龄人群不断扩大,颈椎突出、腰椎突出、肩周炎、膝关节炎、骨质增生等退行性慢性骨关节疾病人数也迅速增长,对中医膏药的需求将进一步提高。

《北京市老龄事业和养老服务发展报告(2016年-2017年)》发布。据统计,截至2017年底,全市60岁及以上户籍老年人口约329.2万人,老龄化比例超过24%,居全国第二。老年人口抚养系数达38.1%,即每百名劳动年龄人口至少需抚养38位老人,每两名多劳动力就要抚养一名老人。

2、低头族

自苹果推出智能手机以来,随着智能手机市场的迅速发展,低头族人群快速扩大。长时间的保持低头状态,其对颈椎造成损害,致使颈椎病向年轻化发展,20来岁颈椎突出的患者比比皆是。

3、年轻女性

年轻女性大多喜欢高跟鞋和单肩包。高跟鞋可以让女孩子看上去更高些,其害性比较突出的就是引发踝关节增生。

年轻女性爱美的天性,大多喜欢随身一个单肩皮包(当然有些男士也喜欢单肩包),方便携带一些随身物品。肩挎单肩包会使肩膀长时间受力不均衡,容易诱发肩周炎。

4、体重超标人群

随着生活水平的提高、生活压力与节奏的加快,许多上班族大多缺乏运动,同时工作压力造成大睡眠不足,致使体重超标。体重超标对膝关节影响比较大,使膝关节长期处于超负荷状态,关节磨损引起膝关节退行性病变,骨刺高发人群。

5、长途车司机

随着电子商务的发展,物流业迅猛发展,长途运输作为其重要运输环节,从事长途运输的司机也随之增加。长途司机由于长期保持开车状态,加上寒冷天气保暖不足,是膝关节炎症与颈椎病的高发人群。

6、伏案工作者

文案、IT从业人员长期面对电脑伏案工作,颈椎病高发人群,很少有颈椎不出问题的。

7、外科手术医生

外科手术医生,面对繁忙的外科手术,经常需要低头操作手术,经年累月之下,很容易出现颈椎问题,同样是颈椎病高发人群。

随着经济的增长,伴随的生活节奏的加快,各种慢性疾病,尤其是骨关节疾病人群的增大,现代人对中医文化的认知,对养生的重视程度将越来越高,膏药作为治疗骨关节疾病的重要手段,安全可靠,疗效显著,帖敷方便,成本低廉,必将作为治疗骨关节疾病的首选。

随着传统医药和现代医学的进一步结合与推进,许多传统医药被挖掘出越来越多的新用途,在对膏药新用途的认知调查中,大多数人对膏药的减肥、避孕、治疗流感、助眠等疗效都有认识,而随着对传统医药与现代医学的发展和人们对传统医药的进一步认识, 94.72%的网民认为膏药行业有巨大的发展潜力和广阔的发展前景,可见人们对于传统医药行业的发展普遍看好!

从价格来看,消费者目前更为青睐平价产品,0~20元价位区间的产品市场占有率超过五成。但细分到不同城市,各地消费者对于价格的敏感程度不一。2015到2017年OTC膏药平均价格在7元/片左右。

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